最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模截至 2024 年 12 月達(dá)到 10.91 億人，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模超過 122264 億 。其中，職業(yè)主播規(guī)模已達(dá)到3880萬，網(wǎng)絡(luò)直播不僅成為新主流消費(fèi)場(chǎng)景，還極大地激發(fā)了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α５诜睒s背后，行業(yè)也面臨諸多挑戰(zhàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展成為可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
3月27日下午，作為第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的重要活動(dòng)之一，網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展論壇在成都舉行，旨在通過系列項(xiàng)目發(fā)布和深度議題討論，助力行業(yè)構(gòu)建良好生態(tài)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)短視頻和直播工委會(huì)理事長(zhǎng)魏黨軍，廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)韓肖鵬，電影頻道節(jié)目中心副總編輯王平久，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周結(jié)，以及1905電影網(wǎng)、成都市廣播電視臺(tái)、淘天、抖音、快手、無憂傳媒、遙望科技、蜂群文化、麥芽傳媒等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)代表出席。本場(chǎng)論壇由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)短視頻和直播工委會(huì)主辦，1905電影網(wǎng)、成都市廣播電視臺(tái)共同承辦。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)與內(nèi)容升級(jí)
網(wǎng)絡(luò)直播+業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新
“技術(shù)賦能讓直播內(nèi)容創(chuàng)作突破物理時(shí)空限制，網(wǎng)絡(luò)直播正在經(jīng)歷從傳播工具到數(shù)字生態(tài)的質(zhì)變”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)短視頻和直播工委會(huì)理事長(zhǎng)魏黨軍在發(fā)言中提到，技術(shù)進(jìn)步正成為網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，“AR導(dǎo)航、數(shù)字伴游、4K、8K超高清、空間音頻，實(shí)時(shí)三位重建等技術(shù)推動(dòng)著文旅直播從眼球經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的躍遷；智能生成算法也正在重塑創(chuàng)作流程，將專業(yè)制作用戶共創(chuàng)的邊界轉(zhuǎn)化為協(xié)作界面，使每個(gè)用戶既是觀演者，也是參與者。”
1905 電影網(wǎng)副總經(jīng)理、電影頻道融媒體中心副總編輯王程在談到網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳統(tǒng)媒體，特別是電影專業(yè)媒體的影響時(shí)同樣提到，網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)媒體的話題傳播建立起了“虛擬的大眾廣場(chǎng)”。以電影頻道近期推出的《哪吒之魔童鬧海》“百億進(jìn)行時(shí)”融媒體直播為例，網(wǎng)友通過彈幕、點(diǎn)贊、實(shí)時(shí)互動(dòng)等形式真正成為內(nèi)容的參與者，和“百億項(xiàng)目”的見證者。“網(wǎng)絡(luò)直播讓觀眾從話題的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槭录膮⑴c者甚至是締造者，讓媒體內(nèi)容和社會(huì)現(xiàn)實(shí)發(fā)生實(shí)時(shí)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。”
成都廣播電視臺(tái)新媒體中心主任、看度新聞總編輯李程也分享了成都臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)直播方面的經(jīng)驗(yàn)。他表示，成都融媒體在直播中積極擁抱新技術(shù)帶來的機(jī)遇，在成都 8 個(gè)地標(biāo)場(chǎng)景設(shè)置 24 小時(shí) 4K 超清攝像頭，通過沉浸式“慢直播”賦能城市IP生命力。此外，AI 生成內(nèi)容、AR、VR等先進(jìn)技術(shù)，也被大量運(yùn)用到直播內(nèi)容創(chuàng)新之中，有效提升了直播效果。為傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型注入全新活力。
騰訊云智慧傳媒行業(yè)專家王曉月則從技術(shù)專家的角度展望了行業(yè)未來升級(jí)發(fā)展的方向，將從超高清技術(shù)升級(jí)，為用戶帶來更高幀率、高碼率、高視覺的畫面效果；AI大模型及數(shù)字人優(yōu)化，提升數(shù)字人的人性化和交互度；以及直播場(chǎng)景創(chuàng)新，利用AR、XR 技術(shù)提升直播參與感和沉浸感等三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，以技術(shù)迭代升級(jí)為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。
“直播+文旅”產(chǎn)業(yè)融合
沉浸式體驗(yàn)與在地經(jīng)濟(jì)激活
網(wǎng)絡(luò)直播與其他產(chǎn)業(yè)的融合，為其發(fā)展開辟了廣闊的空間。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇結(jié)合對(duì)數(shù)字職業(yè)從業(yè)者的深入調(diào)查研究，提出“直播不是行業(yè)而是手段”的觀點(diǎn)，“直播+”模式已深度影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)。成為各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的催化劑。
“直播+文旅”就是典型案例，文旅直播商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新有效激活了在地經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。淘天集團(tuán)執(zhí)行總編輯聶星華談到，近年來淘寶直播已從傳統(tǒng)的帶貨模式更多嘗試與各地文旅結(jié)合，通過淘寶主播戶外探索和溯源的形式，在全方位展示當(dāng)?shù)匚幕⒎沁z技藝和特色產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)在地經(jīng)濟(jì)也起到了顯著的拉動(dòng)作用。
麥芽傳媒副總裁梁彪介紹，麥芽傳媒在內(nèi)容策劃與文旅、商業(yè)融合方面也做了諸多嘗試。以其與安徽黃山的合作為例，通過微短劇植入場(chǎng)景并結(jié)合達(dá)人直播，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)和銷售額顯著提升。他提到，在“直播+文旅”的落地過程中要注重內(nèi)容為王，只有充分挖掘在地的文化內(nèi)涵和人間煙火，才能真正把“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”。
遙望科技商業(yè)化和綜藝影視總經(jīng)理余龍則從參與打造的現(xiàn)象級(jí)綜藝《種地吧》出發(fā)，該項(xiàng)目嘗試將紀(jì)實(shí)綜藝、直播與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)緊密聯(lián)動(dòng)，真實(shí)記錄“種地小隊(duì)”從播種耕種到運(yùn)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)、銷售產(chǎn)品的全過程，將長(zhǎng)視頻、短視頻、沉浸式直播與直播帶貨有機(jī)融合，用接地氣、有新意、有意義的內(nèi)容增強(qiáng)了觀眾的參與感，也實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
不僅是熱門旅游地，網(wǎng)絡(luò)直播還有望帶動(dòng)小眾旅游地的火爆出圈。快手品類運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)中臺(tái)負(fù)責(zé)人楊瑞新就結(jié)合“快手直播大舞臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，眾多達(dá)人憑借接地氣的直播模式備受“老鐵”歡迎，也讓很多小眾旅游地走進(jìn)受眾視野，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亓髁康脑鲩L(zhǎng)。
商業(yè)+文化雙重出海
直播構(gòu)建從生產(chǎn)端、傳播端到消費(fèi)端的直連通道
在全球化的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展需要具備國(guó)際視野。推動(dòng)直播出海，拓展全球數(shù)字市場(chǎng)，不僅可以提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的國(guó)際影響力，還可以促進(jìn)文化交流與文明互鑒。
1905 電影網(wǎng)董事長(zhǎng)李瑋分享了電影網(wǎng)在海外傳播的經(jīng)驗(yàn)。她提到，1905電影網(wǎng)積極推進(jìn)“建平臺(tái)”和“進(jìn)平臺(tái)”的內(nèi)容傳播戰(zhàn)略，1905GO落地東南亞地區(qū)，影視頻內(nèi)容搭載手機(jī)、電視機(jī)等硬件出海，同時(shí)在北美的流媒體設(shè)有39個(gè)影視頻道專區(qū)，覆蓋230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以11個(gè)語種進(jìn)行直播和內(nèi)容輸出，在版權(quán)內(nèi)容和平臺(tái)渠道方面有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而多語種智能翻譯技術(shù)的運(yùn)用，也將逐漸打破語言壁壘，為文化出海提供便利。
談到未來發(fā)展趨勢(shì)，李瑋認(rèn)為，流量紅利正逐步減弱，跨境直播的重點(diǎn)應(yīng)從“產(chǎn)品輸出”轉(zhuǎn)向“構(gòu)建品牌，輸出文化”，1905電影網(wǎng)也將充分發(fā)揮電影、電視劇、微短劇的“場(chǎng)景化+情感共鳴”特征，以高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容賦能商品，在國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事。
無憂傳媒黨總支書記、副總裁瞿濤介紹了無憂傳媒在達(dá)人出海方面的探索。他說，無憂傳媒通過達(dá)人“請(qǐng)進(jìn)來” 和 “走出去” 兩種模式進(jìn)行內(nèi)容出海和電商業(yè)務(wù)拓展，取得了很好的商業(yè)收益。在他看來，未來的發(fā)展重點(diǎn)將落在“本地化”和供應(yīng)鏈的完善上，通過場(chǎng)景化呈現(xiàn)中國(guó)制造的文化內(nèi)涵，讓直播電商成為中國(guó)文化走出去的柔性載體。
魏黨軍指出，隨著直播電商進(jìn)入全球化 3.0 時(shí)代，跨境直播需構(gòu)建起從生產(chǎn)端、傳播端到消費(fèi)端的直連通道，讓中國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品可以更直接地推向國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)也將中國(guó)制造的文化價(jià)值傳遞給全球消費(fèi)者。
現(xiàn)場(chǎng)，“網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目”、“直播新力量·公益助播春天行 網(wǎng)絡(luò)直播賦能計(jì)劃”也正式發(fā)布，合力助推網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供持久動(dòng)力。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)肩負(fù)著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承文化、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要使命。通過全行業(yè)的共同努力，網(wǎng)絡(luò)直播必將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷前行，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)和全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。
