隨著人工智能、顯示技術(shù)和人機交互技術(shù)的快速發(fā)展，全球擴展現(xiàn)實（XR）設(shè)備市場正在經(jīng)歷一場深刻的變革。
而在中國消費級市場，近年來，XR行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了明顯的分化：增強現(xiàn)實（AR）設(shè)備憑借其輕量化設(shè)計和現(xiàn)實場景融合能力實現(xiàn)高速增長；而虛擬現(xiàn)實（VR）設(shè)備則因內(nèi)容生態(tài)匱乏和場景局限持續(xù)低迷。
聚焦到以京東、天貓等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺上，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年前8個月，中國消費級XR設(shè)備的零售量為20.6萬臺，其中VR/MR僅為5.3萬臺，同比下降17.1%；AR達(dá)到了15.3萬臺，同比大漲95.5%。看似平穩(wěn)的XR整體市場的增長之下，是VR/MR與AR設(shè)備截然不同的發(fā)展軌跡。
事實上，VR/MR的這一頹勢自2023年以來就在顯現(xiàn)，主要歸因于兩個核心痛點：一是目前VR內(nèi)容仍以游戲為主，占比超過70%，缺乏跨領(lǐng)域的殺手級應(yīng)用；二是笨重的硬件設(shè)計使得設(shè)備難以滿足消費者對便攜性和多場景應(yīng)用的需求。2025年更是陷入“新品荒”與“內(nèi)容荒”的雙重困境。
行業(yè)燈塔蘋果公司發(fā)布的MR產(chǎn)品Apple Vision Pro，因近3萬元的高定價、過于沉重和生態(tài)適配不足而未能打開市場。就在一周前，更是暫停了原定于2027年發(fā)布的消費級改版機型計劃，開始轉(zhuǎn)向于AI眼鏡。
至今年8月，VR/MR設(shè)備在線上XR設(shè)備市場的月度占比已從2024年初的五成降至不足兩成。
2024-2025年 中國XR線上市場分產(chǎn)品月度銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%
AR市場的增長驅(qū)動力在于產(chǎn)品的輕便性、便攜性，以及與現(xiàn)實場景的融合能力。此外，AR眼鏡的產(chǎn)品能力和使用體驗的提升也受益了
技術(shù)和供應(yīng)鏈的發(fā)展。
在顯示
技術(shù)方面，Micro OLED憑借更高的像素密度等優(yōu)勢，成為AR眼鏡絕對的主要
方案。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，Micro OLED在AR線上市場的占比高達(dá)90.8%，較2024年同期增長了7.8個百分點。
2025年1-8月 中國AR設(shè)備線上市場顯示
技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%
在交互方面，詮視科技推出的SeerLens ll B50H MAX MR頭顯搭載4目VSLAM算法，將空間定位延遲降至3毫秒。千景千味發(fā)布的SCENTGEN氣味大模型，開創(chuàng)了“視覺+嗅覺”的沉浸式新體驗。
AR市場規(guī)模的增長還離不開AI賦能的正當(dāng)時，和衍生品智能眼鏡的火速興起。從2024年起，AI大模型對硬件的賦能開始迅速落地，AR設(shè)備能夠提供更智能的交互體驗，例如實時翻譯、物體識別和語音助手功能。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI功能在AR設(shè)備線上市場的滲透率達(dá)到了33.5%。
與此同時，智能眼鏡在
技術(shù)、資本、銷售方面的火熱亦對AR設(shè)備市場形成了有效帶動。國產(chǎn)品牌如雷鳥創(chuàng)新、Xreal、星紀(jì)魅族、Rokid等通過差異化產(chǎn)品定位和優(yōu)化，進一步推動了AR的市場教育。
2025年截至現(xiàn)在，小米、雷鳥創(chuàng)新、聯(lián)想、李未可、阿里、中國電信、360、老鳳祥、KTC康冠等品牌的智能眼鏡已經(jīng)正式發(fā)布，字節(jié)跳動、三星、理想等來自各個領(lǐng)域的跨界品牌旗下的AI眼鏡新品將陸續(xù)上市。品牌和機型供給的增多，有效增添了市場活力，并推高了整體規(guī)模。
還值得一提的是，2025年以來，在中央和地方政策的鼓勵之下，以及官方會議期間，多位重量級企業(yè)家代表佩戴國產(chǎn)智能眼鏡亮相，也極大的助力了AR產(chǎn)品的破圈。
在最近的8月份，全國新增17條XR相關(guān)政策，其中國家層面1條、地方16條。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深入實施“人工智能+”行動的意見》明確將AR眼鏡等智能終端列為重點發(fā)展方向。上海在《“AI+制造”實施
方案》中提出對企業(yè)采購AR/MR巡檢設(shè)備給予30%補貼。廣東則出臺了4條支持政策，位居各地之首。
向后展望，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，XR市場將向更細(xì)分的場景（如工業(yè)巡檢、文旅體驗）、更深度的感官融合（如視覺+嗅覺+觸覺）、以及更成熟的國產(chǎn)化供應(yīng)鏈方向發(fā)展。
VR作為內(nèi)容消費設(shè)備，生態(tài)的匱乏在短期內(nèi)難以解決；而相反，AR眼鏡卻稱得上是內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備，只是還需要在顯示效果、輸入效率、功耗續(xù)航和成本之間找到更好的平衡點。
全年市場規(guī)模預(yù)測
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測2025年全年，中國XR設(shè)備（含VR/MR/AR）市場的線上線下全渠道零售量將達(dá)到64.6萬臺，同比上漲20.6%；
智能眼鏡（含音頻眼鏡/可拍攝眼鏡/AR）市場的線上線下全渠道零售量則有望接近140萬臺，同比上漲216%。
