2024年端午節(jié)假期，全國文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，端午假期全國日均生活服務(wù)線上消費(fèi)規(guī)模同比2019年增長(zhǎng)達(dá)69%，廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川、山東、湖北、河南、湖南為全國消費(fèi)規(guī)模TOP10省及直轄市。多地發(fā)布端午假期旅游數(shù)據(jù)DRAGON BOAT FESTIVAL
湖 北
端午假期第一天湖北全省15家5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客23.21萬人次，同比增長(zhǎng)21.86%。新晉5A級(jí)旅游景區(qū)增長(zhǎng)迅猛，荊門明顯陵文化旅游景區(qū)接待7300人次，同比增長(zhǎng)150%；宜昌三峽大瀑布旅游區(qū)在獲得5A后不斷豐富產(chǎn)品，針對(duì)年輕人加強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，當(dāng)日接待22248人次，同比增長(zhǎng)178.1%，80%以上為大學(xué)生群體。
四 川
全省納入統(tǒng)計(jì)的891家A級(jí)旅游景區(qū)，共接待游客466.64萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入4441.81萬元，同比分別增長(zhǎng)9.03%、4.8%，比 2019 年同期分別增長(zhǎng)46.46%、52.49%。全省文化館、圖書館、博物館接待群眾81.74萬人次。
湖 南
端午假期第一天，湖南全省當(dāng)日全域客流657.56萬人次，其中省外游客40.45萬人次，占比為6.15%。全省游客人均花費(fèi)為679.8元。端午假期第二天，全省當(dāng)日全域客流858.88萬人次，其中省外游客53.50萬人次，占比為6.23%。全省游客人均花費(fèi)為638.02元。
廣 東
據(jù)初步測(cè)算，2024年端午假期第一天（6月8日）；全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客173.9萬人次，同比下降2.3%；納入監(jiān)測(cè)的14段古驛道沿線重點(diǎn)區(qū)域共接待游客27.1萬人次，同比下降2.7%；納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客16.1萬人次，同比增長(zhǎng)1.1%；納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待39.1萬人次，同比增長(zhǎng)0.6%；納入監(jiān)測(cè)的75個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待19.2萬人次, 同比增長(zhǎng)2.4%。
本地游、周邊游訂單占端午旅游訂單七成DRAGON BOAT FESTIVAL
途牛的報(bào)告顯示，今年端午假期恰逢高考時(shí)段，并且臨近學(xué)期末，因此，本地游和周邊游成為了更多游客的優(yōu)選方案，出游人次占比達(dá)到了49%。尤其是端午假期前一周，本地游、周邊游預(yù)訂熱度顯著升溫。從周邊游出游天數(shù)來看，1天或2天的短途行程受到青睞，出游人次占比分別為34%和30%。
攜程的報(bào)告顯示，端午假期，周邊游及本地游訂單占據(jù)假期七成旅游訂單，其中周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成。
途牛的報(bào)告顯示，國內(nèi)目的地中，上海、北京、廣州、南京、重慶、成都、西安、杭州、青島、蘇州等是端午假期更為熱門的旅游目的地。京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小時(shí)交通圈”的出游需求尤為旺盛。
相關(guān)地區(qū)的古鎮(zhèn)夜游、龍舟競(jìng)賽、博物館、特色民俗或田園鄉(xiāng)村等旅游主題成為不少游客的出游選擇，滿足了游客對(duì)文化探索和休閑度假的雙重愿望。
假期中，各地紛紛推出特色活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景和惠民措施，豐富群眾文化和旅游生活。陜西舉辦各類文化和旅游活動(dòng)600余場(chǎng)，推出優(yōu)惠門票、特價(jià)房、特色美食等。
上海推出“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會(huì)、來海考、享美育、逛景區(qū)、品食尚”八大板塊200項(xiàng)活動(dòng)。福建策劃推出640余場(chǎng)地域文化主題活動(dòng)和140余項(xiàng)惠民措施。內(nèi)蒙古面向?qū)W生群體推出“與青春有關(guān)的畢業(yè)旅行”等產(chǎn)品。
值得一提的是，這個(gè)端午年輕人撐起大半邊天。攜程報(bào)告顯示，端午三天假期，主要出游人群集中在“90后”、“00后”及“80后”，分別占比為37%、25%和25%。其中“00后”增長(zhǎng)最為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近30%。自駕客群也更年輕化，攜程租車數(shù)據(jù)顯示，端午假期“90后”租車訂單占比40%，“00后”訂單同比增長(zhǎng)150%。
民俗活動(dòng)拉動(dòng)端午假期出游DRAGON BOAT FESTIVAL
這個(gè)端午假期，多地因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動(dòng)，文化、國風(fēng)、“新中式旅游”成為拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)，多個(gè)非遺文化旅游大省在端午假期的本地消費(fèi)熱度高漲。
攜程的報(bào)告顯示，“秦風(fēng)十里”的咸陽，憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午表現(xiàn)亮眼，旅游訂單量同比增長(zhǎng)82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量增長(zhǎng)73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮(zhèn)端午同比增長(zhǎng)72%。
賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚文化內(nèi)涵與旅游發(fā)展深度融合，廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競(jìng)渡。
以廣東為例，當(dāng)?shù)囟宋缂倨谏罘⻊?wù)消費(fèi)規(guī)模位列全國第一，“吃喝玩樂”消費(fèi)較去年增幅接近30%。佛山、韶關(guān)等地組成的“廣東城市圈”，更是“非遺+”文化游的熱門。值得關(guān)注的是，端午假期的龍舟賽事也帶火了一眾周邊小城市。
攜程數(shù)據(jù)顯示，絲滑飄移過C灣的佛山疊滘龍舟賽事“吸睛力”超群，端午節(jié)佛山租車訂單量同比增長(zhǎng)250%；舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，端午旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽省宣城市假期旅游訂單增長(zhǎng)32%。
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)也顯示，近一周，平臺(tái)上廣東“龍舟”關(guān)鍵詞搜索量同比增幅超過360%，“賽龍舟”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅達(dá)570%。
湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動(dòng)。河南通過非遺展演、端午習(xí)俗等沉浸式場(chǎng)景讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力。安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗(yàn)劇等產(chǎn)品。江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動(dòng)。各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場(chǎng)景。
《我的阿勒泰》帶動(dòng)阿勒泰及相關(guān)地區(qū)自駕游市場(chǎng)DRAGON BOAT FESTIVAL
多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，受電視劇《我的阿勒泰》影響，新疆阿勒泰當(dāng)?shù)芈糜我苍谶@個(gè)假期快速走紅。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)186%。阿勒泰的火熱也帶動(dòng)了新疆、內(nèi)蒙古、四川等省、市、自治區(qū)的草原類目的地?zé)岫壬蠞q，新疆伊犁、內(nèi)蒙古烏蘭察布、呼倫貝爾等地旅游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過80%。
“影視+文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動(dòng)以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續(xù)火熱。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月以來，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴漲5倍，北京、廣州、上海、深圳、西安等地搜索熱度最高。
游客越來越偏愛選擇靈活化、個(gè)性化的出游方式，在慢節(jié)奏旅行、深入體驗(yàn)、放松休閑中享受生活。云南、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。
