2024年“五一”假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。文化和旅游部6日發布數據顯示，據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
假期中，各級文化和旅游部門推出豐富多彩的特色旅游產品和文化活動，著力滿足游客多元化和個性化需求，帶動假日市場持續升溫。文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動和“文明旅游 美麗中國”主題活動，持續開展“旅游中國 美好生活”國內旅游宣傳推廣。
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縣域旅游釋放文旅消費新動能
縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎，遠程旅游市場增幅明顯。
“五一”假期，北京市文化和旅游局精心設計推出12條文博休閑度假攻略線路、21條經典文旅騎行線路和10個特色鄉村游等旅游線路產品，使文博游、京郊游、微度假、跨城觀演+旅游、特色商圈游、網紅潮玩打卡地游等成為今年“五一”假期出游主旋律。
鄉村游累計接待游客286萬人次，同比增長22.9%；營業收入3.4億元,同比增長24.3%。游客接待量前三位的是延慶區116.8萬人次、密云區49.3萬人次、懷柔區33.1萬人次。
飛豬數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅游預訂量同比去年平均增速達2倍。
旅游目的地消費下沉化的趨勢在攜程、同程旅行、途牛等旅游平臺的訂單中也均有體現。同程旅行平臺上，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%。攜程方面則指出，從旅游訂單同比增速來看，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。
小城市的旅游熱還帶動了國內眾多支線機場的機票預訂熱度上漲。同程旅行數據顯示，“五一”假期，抵達國內熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場、果洛瑪沁機場等熱門支線機場的機票預訂熱度漲幅超100%，熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線。
旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。
從需求側看，消費者避免人從眾的心態愈發明顯；從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布于縣城及縣級市。
02 “五一”期間夜間經濟活力滿滿
文化和旅游深度融合，夜間經濟活力滿滿。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。
攜程平臺上，八達嶺、泰山等景區夜間門票大受歡迎，“夜游長江”也成為打卡武漢的熱門旅游項目。已納入監測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長6.9%。在諸多夜游景點中，沈陽老北市與上海外灘、天津之眼共同入選“五一”假期最受歡迎“夜游”景點TOP10。今年“五一”期間，老北市除了在夜間推出最強IP“龍鳳呈祥”表演外，還在各個區域均安排了豐富的夜間文藝表演，包括雜技、互動巡游、快閃、評書等，讓游客體驗夜游老北市的獨特魅力。
鄭州“夜游嵩山”、洛陽“古都夜八點”、開封“鼓樓夜市”、安陽“洹河夜游”……這個假期，“夜”品牌效應顯現。安陽推出水上實景演藝《洹溯·大邑商》、無人機表演秀，游客超10萬人次。
嶺南印象園南國奇遇夜系列夜游之夜未央及非遺打鐵花重磅歸來，成為假期夜游活動亮點。
廣東千古情1-5日總共接待游客10.8萬人次，一生必看演出《廣東千古情 》演出共40場，萬人實景劇場《風笛之戀》首演，假期累計演出12場。
03 “五一”期間出入境旅游迅速回溫
隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，入出境旅游快速恢復。文化和旅游部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。“五一”假期，多個城市迎來入境游大團。攜程數據顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長105%，中國單方面免簽的部分國家及互免的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。
出境游方面，途牛旅游數據顯示，“五一”假期，出境游人次較去年同期增長190%。從出境游用戶的出游距離來看，出境短線游和長線游均保持較高熱度，出游人次占比分別為65%和35%。
攜程數據顯示，“五一”假期，中國游客出境游覆蓋全球近200個國家和地區、超3000個城鎮，中國港澳地區以及東南亞、日韓等周邊國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增幅較大，同比增長超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增幅較大，同比增長超1.5倍。
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