根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸商用電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告》，2022年上半年，中國大陸商用電視出貨量為218.8萬臺(tái)。
商用電視的傳統(tǒng)定義是指，與家用電視有明顯區(qū)分，具備專屬型號(hào)、特定操作系統(tǒng)、以及在B端的行業(yè)或?qū)I(yè)渠道進(jìn)行銷售的電視產(chǎn)品，部分產(chǎn)品的器件部件亦與家用電視存在不同規(guī)格。鑒于電視產(chǎn)品B端和C端的融合化，從2022年度起，洛圖科技（RUNTO）將商用電視定義為所有應(yīng)用于非家庭的泛商用場(chǎng)景的電視產(chǎn)品，不受型號(hào)、操作系統(tǒng)、銷售渠道、部件規(guī)格等其它字段的約束。
在上半年酒店、地產(chǎn)、餐飲、零售、教育等各大行業(yè)領(lǐng)域蕭條的大環(huán)境下，醫(yī)療場(chǎng)景因?yàn)榉脚撫t(yī)院的建設(shè)而對(duì)整體市場(chǎng)形成了有力支撐。由于定義口徑發(fā)生變化，洛圖科技（RUNTO）根據(jù)對(duì)樣本市場(chǎng)以及品牌廠商的調(diào)研，判斷市場(chǎng)出貨的下跌幅度小于家用電視，約為-5%。
從出貨節(jié)奏來看， 1月和5月出貨相對(duì)較多，分別在50萬臺(tái)左右；2月為最低谷，不足25萬臺(tái)；其它月份則表現(xiàn)平緩。
C端定位的小米電視大量進(jìn)入商用場(chǎng)景
把所有商用場(chǎng)景拉通來看，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年上半年，小米以68.4萬臺(tái)的出貨量位居榜首。這主要得益于小米在消費(fèi)群體中所形成的“低價(jià)而夠用的實(shí)惠”口碑，而購買小米電視的用戶與傳統(tǒng)商用電視的酒店、地產(chǎn)商、企業(yè)等大型市場(chǎng)主體有顯著不同，其大多數(shù)為小微企業(yè)主，個(gè)體工商戶、以及事業(yè)單位。
排在行業(yè)第二的是傳統(tǒng)家電強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)維，得益于自身行業(yè)資源、品牌高認(rèn)知的優(yōu)勢(shì)，在2022年上半年出貨為29.6萬臺(tái)。海信、TCL均以20萬臺(tái)左右的出貨量跟在其后，位居第三四名。
與星級(jí)酒店呈強(qiáng)相關(guān)的飛利浦、索尼等外資品牌受酒店業(yè)不振的影響，下滑嚴(yán)重，被擠出了領(lǐng)先品牌的競(jìng)爭(zhēng)。三星、夏普、LG等傳統(tǒng)品牌近年來隨著家用電視的低迷，已經(jīng)在中國市場(chǎng)快速衰退。
2022H1中國大陸商用電視市場(chǎng)主要品牌出貨
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)
醫(yī)療場(chǎng)景因方艙而旺盛；小米影響場(chǎng)景格局
酒店及地產(chǎn)場(chǎng)景的需求盡管明顯下滑，仍然是商用場(chǎng)景中的最大份額。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年上半年，出貨量為74.3萬臺(tái)，占比為34%。
小米電視在從公開電商渠道大宗采購之后，大多數(shù)的場(chǎng)景用在了零售、餐飲、小微企業(yè)、民宿、以及事業(yè)單位。因此，小米相對(duì)較大的出貨量也影響了商用場(chǎng)景的應(yīng)用格局。
2022年上半年，非酒店及地產(chǎn)行業(yè)出貨量為144.5萬臺(tái)。其中，醫(yī)療行業(yè)的需求最為旺盛，占比來到第二位，達(dá)到22%。零售（含餐飲）行業(yè)受益于小米電視的計(jì)入，出貨占比增至19.3%。
教育和交通場(chǎng)景出貨占比降至不足2%。上半年，全國COVID-19疫情多點(diǎn)散發(fā)進(jìn)而引發(fā)大中城市靜態(tài)管理，部分項(xiàng)目延遲，加之地方政府預(yù)算縮緊，造成這兩個(gè)場(chǎng)景的份額受到擠壓。
2022H1中國大陸商用電視市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
防疫和房地產(chǎn)是兩大變量
展望后市，疫情常態(tài)化難以避免，經(jīng)濟(jì)的下行壓力風(fēng)險(xiǎn)不可低估，防疫和房地產(chǎn)兩大政策將是影響商用電視市場(chǎng)表現(xiàn)的重要變量。
防疫政策的關(guān)鍵是盡量減小代價(jià)，盡量給出清晰的退出預(yù)期，這樣有助于各項(xiàng)投資和市場(chǎng)消費(fèi)。酒店、零售、教育、交通、中小企業(yè)經(jīng)營都與之息息相關(guān)。
保交房是目前房地產(chǎn)政策的一個(gè)較好切入點(diǎn)，但保交房牽涉面太廣，對(duì)政策設(shè)計(jì)難度較大。
同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌、交互平板、激光投影等其它商用顯示產(chǎn)品也在存量市場(chǎng)中對(duì)商用電視的存在形成有效沖擊。
洛圖科技(RUNTO)謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)，2022年全年，中國大陸的商用電視出貨量將達(dá)450萬臺(tái)，同比下滑約在8%左右。
洛圖科技（RUNTO）《中國大陸商用電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China Commercial TV Market Analysis Quarterly Report）》包含電視機(jī)在商用場(chǎng)景的出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。
