春節(jié)，向來是白酒品牌營銷的必爭之地。作為每年白酒品牌競爭的第一標(biāo)的，春節(jié)營銷往往會影響企業(yè)接下來一整年的品牌動向和打法。
1月20日，以“虎年春風(fēng)起 舍得萬象新”為創(chuàng)意主題，由耿樂拍攝演繹的舍得酒賀歲大電影——《舍得萬象新》正式上線。
這一次，舍得酒業(yè)邀請演員耿樂擔(dān)任2022年舍得酒新春品鑒官，見證并演繹家庭、老友、商務(wù)合作伙伴、愛情四大情感之間與老酒的舍得故事。
舍得酒業(yè)通過場景故事的演繹，正向輸出情緒價(jià)值，引發(fā)核心消費(fèi)群體的情感共鳴，進(jìn)一步傳播舍得態(tài)度、舍得智慧、舍得精神，提前為春節(jié)動銷造勢。
“走心派”舍得
今年，舍得愈發(fā)“走心”了。
相比于以往聚焦特定消費(fèi)場景的打造，這一次舍得以紀(jì)實(shí)的形式，沿著“哪一種生活是你想要的”這一問題，在春節(jié)前，跟隨耿樂先后到鄭州、長春、成都等地探訪。
35歲的設(shè)計(jì)師王漢天面臨愛情與事業(yè)的十字路口；41歲的公司董事張?jiān)丛诠ぷ鳑Q策上屢屢遭到質(zhì)疑；47歲的餐廳老板李啟新、48歲的餐廳總廚張逢春面對餐飲店的生意困境……在與這些人的交流中，耿樂也逐漸尋找到了答案。
“生活就像一杯歲月陳釀的老酒，舍得之間，皆有滋味。”
在新的一年，王漢天實(shí)現(xiàn)身份的轉(zhuǎn)變，開啟了人生下一階段的新生活；堅(jiān)持選擇走下去的張?jiān)矗杂兄就篮系幕锇椤肮策M(jìn)退”；李啟新、張逢春嘗試作出新改變，刻苦鉆研菜譜，推出創(chuàng)新菜式……
而在他們身上，實(shí)際上是面臨家庭、事業(yè)、友情、愛情等生活選擇的每一個(gè)人的縮影。他們在人生角色、事業(yè)、家庭等多個(gè)方面的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，無一不審視過往，舍棄“舊我”，擁抱“新我”，以更好的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。
正如耿樂在視頻里所說的一樣：年，是終點(diǎn)，也是起點(diǎn)。以“虎年春風(fēng)起 舍得萬象新”為主題，舍得酒業(yè)通過記錄展示時(shí)代縮影中每個(gè)人的舍與得，傳遞了在新的一年迎來新篇章、新起點(diǎn)的舍得新生活的美好祝福。
借助引發(fā)情感共鳴的微電影，舍得深挖不同狀態(tài)下的生活場景與人物故事，把舍得老酒作為滿足消費(fèi)者情感訴求的載體，鏈接目標(biāo)消費(fèi)人群與春節(jié)飲用場景，讓舍得品牌與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的交換，形成雙向互動。
牽手耿樂 舍得強(qiáng)化“新春品鑒官”IP？
耿樂，出生于藝術(shù)世家，實(shí)力派演員，中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，攝影是他的最大愛好。在拍戲之余，他是《爸爸去哪兒》里責(zé)任與柔情兼具的父親；是《聲臨其境》里嗓音磁性而富有魅力的“聲咖”；是《遇見森山大道》藝術(shù)展里的文藝攝影師；是中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的靈魂畫師。
作為演員的他，他勇于跳出舒適圈，挑戰(zhàn)不同的角色，是駕馭多面人生的藝術(shù)家；在戲外，他不懼“新”事物，樂于嘗鮮，繪畫、攝影、配音，無所不能，是獨(dú)具創(chuàng)意的生活家。慢節(jié)奏細(xì)品味，舍得之間，體驗(yàn)別樣風(fēng)景，享受百味人生。
時(shí)間可以釀出老酒，也可以釀出好演技。
入行28年，耿樂在《陽光燦爛的日子》中，坐上一班《開往春天的地鐵》，陪伴《戈壁母親》屯墾邊疆，又成為《不速之客》震撼人心，在《長津湖》大展身手后，從表演界順利《突圍》。
走過時(shí)光長河，通過不斷打磨演技、突破自我，成就了他屏幕上一個(gè)個(gè)經(jīng)典角色，讓他成為實(shí)力派戲骨。
在演藝生涯中，他始終堅(jiān)信角色無大小，演員無高低，無論是核心角色還是邊緣角色，無論正面角色還是反面角色，耿樂始終堅(jiān)持靜心研究演戲思路，以誠心、恒心對待每一出戲、每一部劇，最終成功收獲屬于自己的經(jīng)典。
對于演員而言，舍得時(shí)光磨礪，方可收獲精湛演技。正如一瓶老酒，舍得用匠心釀制，舍得用時(shí)間沉淀，才能收獲時(shí)光賦予的醇厚芳香。
這與舍得的品牌理念不謀而合。一直以來，舍得堅(jiān)持“做正確的事、做難的事、做讓時(shí)間檢驗(yàn)的事”的長期主義思想，從上世紀(jì)80-90年代起堅(jiān)持戰(zhàn)略儲酒、在廠區(qū)種樹，不僅成為“生態(tài)釀酒”的先行者，還憑借老酒優(yōu)勢構(gòu)建了舍得老酒戰(zhàn)略的基本盤，打開高端白酒競爭的差異化賽道。
此次舍得酒業(yè)之所以邀請耿樂擔(dān)任2022年舍得酒新春品鑒官，正是因?yàn)槠渑c舍得智慧、舍得精神相契合，從而推動舍得品牌勢能的長期蝶變。
舍得連續(xù)三年堅(jiān)持“攜手實(shí)力明星+推出新春短片”的組合拳，一步步強(qiáng)化“新春品鑒官”IP，幫助舍得在高端白酒品牌春節(jié)營銷中打造消費(fèi)記憶點(diǎn)，在激烈的春節(jié)營銷競爭中，建立核心優(yōu)勢。
聚焦場景 舍得在線上線下實(shí)現(xiàn)破圈？
值得注意的是，春節(jié)作為家人團(tuán)圓、老友重聚、常務(wù)宴請的社交場景集合，白酒品牌瞄準(zhǔn)春節(jié)營銷的核心目標(biāo)，最終往往都落腳在線下的場景破圈與增長。
在線上傳播中，舍得通過家庭、老友、商務(wù)合作伙伴、愛情等四大情感之間與老酒的舍得故事，從親情、友情、愛情等多個(gè)情感維度擊穿消費(fèi)場景，并依托微信、微博、抖音等內(nèi)容平臺，形成傳播矩陣，擴(kuò)大品牌影響力，鎖定核心消費(fèi)人群的同時(shí)，覆蓋更多潛在受眾。
聚勢而來的流量，最終將在舍得的引導(dǎo)下分別進(jìn)入線上、線下兩個(gè)渠道，實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)變。
一方面，舍得此前已攜手京東共同舉辦“舍得新品上市暨舍得×京東超品日項(xiàng)目啟動會”活動，現(xiàn)場發(fā)布“舍得虎年萬象新限量禮盒套裝”。而隨著《舍得萬象新》影片在社交媒體平臺的傳播，也會將部分消費(fèi)者引入電商渠道，進(jìn)一步推動“舍得虎年萬象新限量禮盒套裝”在電商平臺實(shí)現(xiàn)熱銷。
另一方面，舍得接連在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市成功舉辦“虎年春風(fēng)起 舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會”活動。通過打造新春答謝及品鑒活動，舍得以深度的消費(fèi)者體驗(yàn)，拉近與消費(fèi)者之間的距離，從不同維度樹立品牌形象、傳播老酒價(jià)值，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”更加深入人心，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)動銷，搶占春節(jié)旺銷市場。
據(jù)悉，舍得還將計(jì)劃在全國核心城市陸續(xù)開展50場大型新春答謝活動，進(jìn)一步在線下實(shí)現(xiàn)人群破圈與場景擴(kuò)張，加速舍得老酒全國化，進(jìn)一步夯實(shí)老酒戰(zhàn)略。
舍得還在“舍得·虎年萬象新”限量禮盒設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，推出“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝，作為舍得酒業(yè)潛心打造的春節(jié)買贈禮品，“舍得·人生舍得拼”新年限量小酒套裝也是舍得與消費(fèi)者情感溝通的創(chuàng)新之舉。
此前，業(yè)內(nèi)一直有專家認(rèn)為，一瓶好酒，不止要品質(zhì)好，更應(yīng)有精神內(nèi)核。在親友團(tuán)聚、過節(jié)送禮的重要時(shí)刻，舍得依托老酒戰(zhàn)略，圍繞“舍得文化”的精神內(nèi)核打造的“新春品鑒官”IP，已經(jīng)成為舍得在春節(jié)營銷中突圍的利器。
