第十九屆中國文化產業新年論壇近日成功舉辦。在由中國文化產業管理專業委員會主辦，紫金文創研究院與北京大學文化產業研究院共同承辦的“智庫對話2022：回顧與展望”線上會議中，10位文化產業界專家圍繞社會主義文化強國目標，就技術創新與文化產業轉型升級、文化賦能社會發展、文明創新與增進文化認同等方面，回顧一年文化產業發展進程，展望新一年業界發展趨勢，聚焦文化高質量發展，為破解文化產業發展難題貢獻真知灼見。
主題演講
中共中央黨校（國家行政學院）教授、北京觀恒文化發展研究院院長祁述裕：
現代文化產業體系具備文化行業門類齊全、文化產業鏈條完整、保持高水平供需平衡、科技含量高、文化創意深厚和競爭力強等特點。而文化產業賦能體系是文化產業在推動國家經濟社會發展中發揮的功能和作用，以文化創意為核心，通過技術驅動、多業融合、空間協同等方式，服務國家重大發展戰略，賦能經濟社會發展，以滿足人民群眾不斷增長的精神文化消費需要。
現代文化產業體系目標包括：一要有國際競爭力的旗艦式文化企業、有層出不窮的的具有國際市場號召力的文化產品，二要有要素流動性強的文化市場體系，具備結構完整配套設施完善的產業鏈、先進的科技水平和成熟的文化消費者。
上海社會科學院文化產業研究中心主任花建：
文化產業進入新發展階段，新經濟依托數字基建、互聯互通、人工智能等，推動新研發、新場景、新業態、新賽道等。MCN（多頻道網絡）作為依托互聯網而實現快速反饋與供需對接的網紅運作模式，兼具文化新媒體和在線新經濟的雙重屬性，它的崛起體現了數字經濟在線、智能、交互、跨界的四大特征。MCN機構具備以多媒體網絡傳播技術為基礎，形成多向傳播和實時反饋；以視頻內容的開發和商業變現為中心環節，形成IP開發的頭部機構和紅人優勢；以多種類型的視頻平臺為依托，形成高度專業化的中介服務，網狀組織為產業發展的生態，與各種經濟活動跨界聯系與合作等特點。
要樹立MCN全產業鏈的競爭優勢，吸引各個環節的要素和機構集聚；注重優質內容的研究和開發，以MCN提升主流文化的影響力；優化MCN的營商環境，推動新型商業文明建設；發揮MCN跨界融合的優勢，在賦能更多的行業中煥發自身的活力，發展MCN新業態。
南方科技大學黨委書記、講席教授、深圳大學文化產業研究院創院院長李鳳亮：
對于建立開放型的文化強國，以文化創新不斷創造人類文明新形態，提出以下建議：一是以人民為中心，實現人民文化權利，實現精神共同富裕，探索精神文明和物質文明相協調的新形態；二是堅持價值引領，堅持文明傳遞的最高境界是價值觀傳遞，探索人類文明價值有效交流的新形態；三是大力推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，古為今用，探索人類文明持續守正創新的新形態；四是以新創意、新科技激發新業態、創造新消費，探索以跨界融合推動文化產業高質量發展的新形態；五是廣泛吸納人類文明優秀成果，洋為中用，“美美與共，世界大同”，探索不同文明共存共建共享的新形態。
北京大學教授、中國文化產業促進會副會長陳少峰：
IP元宇宙是IP與元宇宙的融合、文旅與科技的融合，IP元宇宙就是文旅體驗園，具有主題化，輕資產，可復制等特點。其核心層是故事、形象和品牌的IP，中間層是平臺和新媒體、IP科技體驗產品，外圍層是產品IP、衍生品、商業配套和旅游消費等。企業通過對IP的科技融合，實現資源重組與資產轉型。
在IP元宇宙環境下，好的商業模式是聯合甲方、利益分成模式，而不是甲方乙方一錘子買賣的泥水匠模式；只有“一魚永吃”和“一魚多吃”才能實現可持續性、具有積累型的高附加價值。未來，涵蓋了鄉村文旅、農業文創的文農旅體產業，離不開文化藝術內涵提升、科技創新和打造新型IP元宇宙業務。
中國傳媒大學教授、北京京和文旅發展研究院院長范周：
文化產業“十四五”期間轉型有八大特點：一是“防疫當先”，疫情常態防控與文旅產業創新發展共進退，與文旅產業的穩步復蘇與創新發展將相伴相生；二是“生態優先”，生態效益將成為產業高質量發展的硬指標；三是“數字領先”，數字虛擬新興業態將進一步逆勢蓬勃生長；四是“紅色復興”，紅色文藝作品依然將成為內容創作主旋律，要創新紅色作品題材創作形式、豐富內容樣式、深化精神內核的創意表達；五是“橫縱聯合”，各行業間跨界融合與聯動發展將愈加深化，“文化+”的融合特性在技術賦能下將在更寬領域、更廣范圍促成文化產業化和產業融合化。六是“城鄉共振”，城鄉協同發展將成為促進鄉村振興的抓手，通過城鄉區域內的融合、分工協作，實現鄉村全域范圍及帶動大中小城鎮的共同發展。七是“國潮 崛起”，文化自信推動新國貨消費迎來發展黃金期。在深化文化認同的基礎上，中國人將重新定義新時代的審美標準，開拓代表中國品牌影響力的商業美學。八是“風口即來”，北京冬奧將助力冰雪旅游迎來發展機遇期，向世界講好“冰天雪地也是金山銀山”的旅游故事，亦將成為文旅行業從業者的又一重要責任。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉：
在數字文博資源的資產化研究中，要關注文博數字化與資產化的實踐探索，數字化是實現文博保護傳承利用的最優選，但也是耗資巨大的工程，在區塊鏈的加持下，文博數字資源的資產化在全球快速發展。在我國，文博資源數字化面臨著多項挑戰，例如經費緊張、權屬不清晰、人才缺失、內容制式不統一、資源分統一的應用標準和管理體系等問題。對于促進數字文博資源資產化，一是發揮整合文博數字資源的國家優勢，大力推進“區塊鏈+”在文博文創領域的深度應用；二是把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，發展文化遺產數字版權服務；三是探索數字文化新基建的政府與社會資本合作模式。
武漢大學國家文化發展研究院院長、長江學者傅才武：
深圳是通過現代文化產業和文化市場的發展逆向進入城市精神文明建設領域的文化戰略導向型城市，具備先鋒型文化內質、智慧型文化形態、力量型文化品質和以市場為核心的嵌套型文化生態系統。深圳文化創新試驗的模式價值，一是唯有“文化市場——文化產業”的邏輯，能夠建構城市文化創新的“底盤”；二是深圳文化創新戰略建構了城市創新型文化性格與城市形象的正循環；三是改革開放背景下的“深圳故事”，具有“國家立場、深圳實踐”的敘事力量。最后，建設完善21世紀“并跑城市”的文化創新生態圈的相關建議，既要推進兩種文化的融合，以優化深圳創新的整體生態，又要積極打造“深圳學派”，引領深圳后40年的文化創新和理論創新。
云南大學文化發展研究院院長李炎：
麗江市文化旅游產業涵蓋了世界遺產與創新的互構、文博服務業、工藝美術業和休閑產業、演藝產業和民宿客棧業等六種業態，不同的業態衍生出了相應的品牌并成為經濟發展的方式。從文化產業與區域發展角度看待麗江文化產業，一是地方只有不斷創新、敢于開放，融入市場，才能在經濟社會轉型發展中拓展生存發展空間；二是當市場成為資源配置的主導力量時，應該尊重文化旅游產業發展的規律，構建約束權力資本機制；三是只有地方文化資本和外來文化資本，文化的“我者”與文化的“他者”進行深度融合，才能真正推動地方文化旅游的可持續發展。四是在自媒體野蠻生產階段，權力資本和媒體效應已成為影響和破壞文化旅游市場和產業發展的兩種重要力量，應引起社會和學界的重視。
上海交通大學Monash大學全球文化管理研究中心主任單世聯：
2021年有兩個“熱詞”：內卷與高質量發展。將二者有機聯系，應以高質量的文化產品緩解由內卷而來的焦慮和緊張，文化產業有責任建設當代中國的精神生活，為正在走向美好生活的中國人民提供意義感、方向感。而文化高質量發展需要在六個前提下進行，一是文化產業的初心首先是生產優質文化產品；二是創意的核心是創造自由多樣的生活方式，而不只是設計和編程；三是在統計學上，文化產業范圍廣泛，但其核心仍然是美和藝術；四是文化管理不是經濟管理、技術管理和行政管理，而是心靈世界的協調；五是必須充分正視數字化以及算法邏輯的消極后果；六是文化產業研究必然包括嚴肅的文化批評。在此前提下，文化產業管理的教學和科研中要把文化價值屬性放在基礎性地位。
北京大學文化產業研究院院長向勇：
元宇宙第三空間的特點，一是依靠高技術、高觸感、高感知的界面接觸和交互連接；二是參與者是現實世界的肉身性與虛擬世界的化身性的聚合；三是具備連接個人生態系統、社交系統和經濟系統的多元屬性；四是元宇宙的資訊、創意、娛樂服務虛擬產品是參與者主動自發形成的，第三空間是開放的、去中心化的、可變的、可再造的世界。
對元宇宙第三空間發展提出幾點建議：一是國家有關部門要對相關技術加強標準制定和設備應用可追溯性的備案；二是加強援助產業發展的政策性引導和市場運行規則的體系構建，制定打破現實世界與虛擬世界連接的熔斷機制；三是制定產品和服務分類管理的標準化體系；四是加強參與者人群中未成年人的身體保護；五是加強元宇宙平臺企業的管制。
議程總結
南京藝術學院副校長、紫金文創研究院院長、中國文化產業管理專業委員會會長李向民：
各位專家的思想非常活躍且敏銳，抓住了當前很多前沿問題和重大問題，但在文化強國的指標體系和路徑、國有文化企業下一步改革和發展路徑、文化走出去和擴大中華文化的影響力、文化與科技的融合、國家文化公園的建設等方面，還亟待專家們的關注與解答，需要在下一步的工作中努力探索。希望各位專家作為文化產業學術界的先鋒人物，今后能進一步的提升“智庫對話”系列學術論壇的前沿性和批判性，對政策問題提出富有前瞻性的獨立思考；希望能夠把“智庫對話”打造成文化產業理論界的“米蘭時裝周”，通過不同觀點的呈現勾勒出文化產業思考的最新動態，將所研究成果進行整理為政府提供借鑒與參考。
