手機(jī)品牌跨界入局，5G和AI技術(shù)快速融合，讓電視行業(yè)熱度不斷。一面是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭，一面是新變量接連入場(chǎng)，電視究竟往何處去？繼首發(fā)全球首臺(tái)疊屏電視、率先推出智慧大屏交互系統(tǒng)Hi table之后，8月19日，中國(guó)彩電第一品牌海信正式推出國(guó)內(nèi)首款社交電視，用實(shí)際行動(dòng)給出最好答案——回歸技術(shù)和研發(fā)才是正途。
火力全開，兩月三推潮科技
電視最近成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，行業(yè)老大海信更是如同“開掛”。
7月8日，海信推出全球首臺(tái)疊屏電視，一舉突破液晶顯示技術(shù)天花板。憑借海信獨(dú)有的疊屏控制算法，在行業(yè)內(nèi)首次把液晶電視的靜態(tài)對(duì)比度從此前的最高1萬(wàn)提升到10萬(wàn)以上。中科院歐陽(yáng)鐘燦院士表示，疊屏電視是一個(gè)足可以讓中國(guó)人在顯示發(fā)展歷史上留名的大事件。
邁出密集推出新科技的第一步之后，僅僅時(shí)隔一個(gè)月，8月9日，海信發(fā)布全新智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table，實(shí)現(xiàn)TV+AI+IoT+社交的全部架構(gòu)，超越了目前一切智慧屏體驗(yàn)。
10天之后，也就是8月19日，海信在北京正式推出國(guó)內(nèi)首款社交電視S7，開創(chuàng)了六路視頻暢聊、共享放映廳、3DAvatar K歌、AI健身等前所未見(jiàn)的場(chǎng)景體驗(yàn)。“今天的海信電視，已經(jīng)是億萬(wàn)用戶的大屏智慧生活中心，從這個(gè)角度講，海信早已領(lǐng)跑智慧大屏。”海信電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉表示。
畫質(zhì)與交互，海信建起護(hù)城河
總結(jié)起來(lái)，海信最近密集推出的技術(shù)主要圍繞兩個(gè)關(guān)鍵詞展開——一是畫質(zhì)，二是交互。如今，決定電視競(jìng)爭(zhēng)能力的因素有四個(gè)：畫質(zhì)、音響、內(nèi)容和交互，這些也是未來(lái)大屏幕競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾表示，隨著數(shù)字視頻制作技術(shù)的飛速進(jìn)步，我們有了越來(lái)越多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，作為電視核心的顯示技術(shù)反而成了產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)步慢的環(huán)節(jié)，現(xiàn)有電視的畫質(zhì)已經(jīng)無(wú)法真正“打動(dòng)”越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，更不足以撬動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的剛需。
在畫質(zhì)技術(shù)方面，海信一向積累深厚，其主導(dǎo)的ULED技術(shù)，通過(guò)算法、芯片、背光控制等已經(jīng)大幅提升了液晶顯示能力。而此次融合ULED技術(shù)的疊屏電視研發(fā)成功，通過(guò)技術(shù)再升級(jí)則會(huì)實(shí)現(xiàn)液晶顯示的跨越式發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)的更高追求。
在交互方面，早在2001年海信就推出可以上網(wǎng)的互動(dòng)電視，2011年率先提出智能化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了大小屏互傳，2014年發(fā)布“聚享家”功能實(shí)現(xiàn)電視上的家庭私密社交，之后推出的VIDAA AI 系統(tǒng)行業(yè)首創(chuàng)全場(chǎng)景實(shí)時(shí)圖像搜索功能。
隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，海信更是已經(jīng)把電視的“交互”提到新的高度。
“‘社交’是電視場(chǎng)景時(shí)代的重要開始，我們判斷大屏已進(jìn)入社交時(shí)代。”王偉透露，目前從交互方式上看，更多企業(yè)提出的智能屏都是一對(duì)一的，現(xiàn)在海信率先實(shí)現(xiàn)六路視頻交互，讓家庭社交場(chǎng)景成為可能。
國(guó)內(nèi)首款社交電視S7是海信重新定義客廳顯示屏的第一步。“未來(lái)一定是顯示無(wú)處不在，連接無(wú)處不在，控制無(wú)處不在時(shí)代，電視的形態(tài)也將隨著新型技術(shù)的成熟變得充滿想象。站在這一歷史轉(zhuǎn)折期最佳競(jìng)爭(zhēng)位置的海信，做好了沖刺的準(zhǔn)備。”王偉說(shuō)。
海信 “主場(chǎng)”始終是技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新
某種程度上，海信的落子布局，也是對(duì)當(dāng)下電視行業(yè)生態(tài)的回應(yīng)。
電視行業(yè)有兩個(gè)很特別的標(biāo)簽，一個(gè)是“利潤(rùn)薄如刀片”，一個(gè)是“總是廝殺一片”。
在中國(guó)彩電市場(chǎng)上，價(jià)格戰(zhàn)是廠商獲取用戶的常態(tài)化手段。近一年來(lái)，電視價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%，根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年1-5月，電視市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)僅有2986元，已不足3000元。
但這不是海信的選擇。首發(fā)全球首臺(tái)疊屏電視、率先推出智慧屏交互系統(tǒng)Hi table，推出國(guó)內(nèi)首款社交電視，海信用實(shí)際行動(dòng)做出示范——回歸技術(shù)和研發(fā)才是正途。
三次發(fā)布會(huì)，海信接連表明態(tài)度：“推出疊屏電視只是一小步，希望我們的努力能把行業(yè)的焦點(diǎn)拉回到技術(shù)和品質(zhì)，價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)死路一條。”“電視行業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)仰望星空。”“電視行業(yè)除了價(jià)格戰(zhàn)還有不斷刷新的技術(shù)，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。”
在行業(yè)內(nèi)，海信向來(lái)是擁抱新技術(shù)最早、最積極的一個(gè)企業(yè)。2004年，在CRT、等離子和液晶混戰(zhàn)的窗口期，海信果斷舍棄CRT和等離子全力以赴主攻液晶平板，從而一舉奠定了自己連續(xù)十五年中國(guó)第一的市場(chǎng)地位。此后，自主研發(fā)中國(guó)第一款數(shù)字視頻處理芯片“信芯，開工投產(chǎn)中國(guó)第一條液晶模組生產(chǎn)線，推出全球首臺(tái)100英寸激光電視，推出全球最高5376分區(qū)的ULED超畫質(zhì)電視……正是在技術(shù)上的深入積累和對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，支撐海信一次又一次嘗到了技術(shù)創(chuàng)新的“甜頭”，也有了重新定義電視行業(yè)游戲規(guī)則的能力。
“雖然行業(yè)時(shí)時(shí)在變，但海信的‘主場(chǎng)’始終是技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。”在一次講話中，周厚健曾這樣表示。
海信始終堅(jiān)持"誠(chéng)實(shí)、正直、務(wù)實(shí)、向上"的核心價(jià)值觀和"技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力、資本運(yùn)營(yíng)為杠桿， 持續(xù)健康發(fā)展。
海信擁有海信電器和海信家電兩家上市公司，海信、科龍、容聲、東芝電視等多個(gè)品牌，已形成了以數(shù)字多媒體技術(shù)、 智能信息系統(tǒng)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、綠色節(jié)能制冷技術(shù)、城市智能交通技術(shù)、光通訊技術(shù)、醫(yī)療電子技術(shù)、 激光顯示技術(shù)為支撐，涵蓋多媒體、家電、IT智能信息系統(tǒng)和現(xiàn)代地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)格局。
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