英國的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)組織——英國屏幕論壇，在美國建立的分支機構(gòu)The Screen USA，近日宣布與全球創(chuàng)意機構(gòu)Ogilvy & Mather合作，繼六月論壇活動大獲成功后，將在紐約舉辦第二次活動。

　　主辦方計劃于9月21日上午，在Ogilvy曼哈頓總部召開發(fā)布會。與會者將有機會聽取數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的最新創(chuàng)意并可借此參觀Ogilvy數(shù)字創(chuàng)新實驗室。

　　據(jù)主辦方稱，本次發(fā)布會由紐約Ogilvy數(shù)字創(chuàng)新實驗室副主任John Boese主持，屆時將會向大家展示本年度最成功的戶外數(shù)字廣告案例是如何構(gòu)思、測量和執(zhí)行的。活動涵蓋了整個數(shù)字標(biāo)牌廣告制作及宣傳過程，同時還將紐約肯尼迪國際機場IBM互動廣告、英國在世界杯期間大肆播放的NIKE廣告的幕后媒體機構(gòu)、創(chuàng)意團隊和戶外數(shù)字廣告持有人全都聚集在一起。

　　與會者還有機會參觀Ogilvy數(shù)字創(chuàng)新實驗室，該實驗室是其全球?qū)嶒炇揖W(wǎng)絡(luò)的一部分，專門用于展示Ogilvy & Mather機構(gòu)的一系列數(shù)字活動，尤其是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的活動。實驗室將戶外數(shù)字廣告定位為核心部件，有了它，其他的數(shù)字頻道、移動頻道和互動頻道才能合作起來創(chuàng)造更大的媒體價值。

　　會議發(fā)言人包括這兩個大型廣告活動的主要執(zhí)行人：

　　• Bob Cilia，北美JCDecaux公司銷售和營銷執(zhí)行副總裁。他將會通過肯尼迪機場的設(shè)計方案和執(zhí)行過程，向大家展示IBM互動廣告的執(zhí)行策略。

　　• Matt Huntingdon，Ogilvy One World的高級互動項目經(jīng)理。他將會描述廣告的創(chuàng)作過程，展現(xiàn)Ogilvy機構(gòu)是如何與IBM合作一起將這一廣告從理念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　• Chris Beauchamp，美國戶外廣告創(chuàng)意機構(gòu)Monster Media總裁。他將與大家探討廣告創(chuàng)意過程、內(nèi)容演變過程、廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)和廣告持續(xù)時長的開發(fā)問題。

　　• Neil Morris，歐洲戶外數(shù)字媒體生產(chǎn)商Grand Visual總裁。他將講解足球世界杯期間播放的NIKE“書寫未來”廣告的規(guī)劃、創(chuàng)作和執(zhí)行過程。據(jù)悉，這支設(shè)計巧妙的動態(tài)廣告是首支在英國多個戶外數(shù)字媒體平臺上播放的廣告。

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